АРТ-ФИРМА: Эстетический менеджмент и метафизический маркетинг
Характеристики
Хотя существует много книг, которые затрагивают тему взаимосвязи искусства и бизнеса, однако я еще не встречала настолько захватывающего, сложного интеллектуального богатого расследования этого вопроса. Эта работа богато "приправлена" наглядными примерами из истории и современной бизнес-практики, подымает важные вопросы о нашей культуре, ориентирующейся на менеджмент.
Рут Бересон, программа управления в сфере искусств
Колумбийский университет
Рут Бересон, программа управления в сфере искусств
Колумбийский университет
Вопрос о том, каким образом эстетика создает добавочную стоимость, и как продуктивность в бизнесе связана с продуктивностью в искусстве, выходит сегодня первый план - и для экономики в целом, и для менеджмента творческих фирм в частности. Интеграция искусства в бизнес-процессы - это новый заметный тренд в западном корпоративном мире. Умелое использование текстов, изображений, настроений и других инструментов искусства позволяет компаниям в создании уникальных предложений для клиентов и приумножении финансового благосостояния. Автор книги Пьер Гуле де Монто убедительно демонстрирует, как усиление творческой составляющей в бизнесе может помочь в создании идеальной компании - арт-фирмы. Такая компания успешно уходит от банальности и массовости и, используя методы эстетического менеджмента и метафизического маркетинга, создает прорывные продукты.
В книге приведен краткий курс традиционной философии в приложении ее к эстетической теории менеджмента, кейсы из истории менеджмента разных стран: Франции, Германии, Италии, России и Швеции. Эти кейсы покажут, как рождается истинное искусство, и как при этом используются на практике принципы эстетического и метафизического маркетинга.
Об авторе:
Пьер Гуле де Монто - профессор Стокгольмского университета (Швеция), доцент в Академии Або (Турку, Финляндия), адъюнкт-профессор в Копенгагенской Школе Бизнеса (Дания) и доцент в университете Виттен-Гердеке (Германия). Автор ведет научные исследования в области влияний между собой искусства, эстетики и экономики.
Книга-новинка «Арт-фирма» будет в первую очередь интересна следующим категориям читателей:
1) менеджерам всех уровней – от управляющих собственников бизнеса до менеджеров отделов и проектов;
2) владельцам индивидуального бизнеса в сфере услуг, которые активно заинтересованы в поиске новых идей для развития своих бизнес-проектов;
3) владельцам и менеджерам компаний, занятых в сфере креатива, дизайна, организации событий, развлечений и т.п.;
4) менеджерам компаний и брендов из сегмента luxurylifestyle;
5) арт-директорам, ведущим дизайнерам;
6) бренд-менеджерам, бренд-директорам.