"Искусство создания рекламных посланий". Справочник выдающегося американского копирайтера. Автор, Джозеф Шугерман - один из лучших копирайтеров Соединенных Штатов, работающих в области рекламы. Успешно вывел на рынок сотни различных товаров. Шугерман - профессиональный фотограф и дизайнер-график. Его имя называют вместе с именами Огилви, Бернбаха и Барнетта. Этой великой тройки двадцатого века. Книга - базовый учебник, необходимый специалистам, работающим на рекламном рынке. Джозеф Шугерман постепенно посвящает читателя в процесс копирайтинга. Начиная от изучения продукта и рынков сбыта, до представления идей на бумаге, а затем усовершенствования этих идей, доведения до "блеска". Автор рассказывает о главных элементах, которые создают эффективную рекламу. Объясняет, в чем заключаются психологические стимулы, заставляющие людей совершать покупку. В книге описываются все основные инструменты, методы и приемы, которые помогают написать действенный и продающий текст. Шугерман рассказывает о своем опыте, приводит лучшие образцы из своей практики. В книге дается множество примеров отличных рекламных текстов, созданных для различных медиа. Книга адресована сотрудникам и руководителям рекламных и маркетинговых служб, всем, кто интересуется рекламой.