"Что делают великие компании, или как отделить лучшее от прочего". Дениз Ли Йон. Дениз Ли Йон - известный аналитик и консультант по маркетингу и развитию брендов. Успех, узнаваемость и миллиардные обороты знаменитых компаний Nike, Apple, Amazon, Zappos основываются не на "волшебной формуле" и не на гениальности одного лидера. Каждая знаменитая компания использовала специальные технологии и определенные принципы, которые сделали из обычных брендов лидеров своей отрасли. Дениз Ли Йон объясняет, что великий бренд нужно создавать. В этой книге рассматривается инновационная стратегия "бренда как бизнеса", которая повышает узнаваемость бренда, улучшить корпоративную культуру, создать прочные связи с акционерами. Автор представляет семь главных принципов, которых придерживаются самые знаменитые компании мира. В книге даются кейсы, изучающие успехи и неудачи формирования бренда многих компаний, в том числе IBM, Burger King и других. Описывает основные стратегии и инструменты, которые помогут построить великий бренд. Важно понимать, что любой великий бренд создается внутри компании. Действительно великий бренд игнорируют сиюминутные тренды, работают над мелочами, выполняют свои обязательства.