Автор книги "Как стать волшебником продаж: Правила привлечения и удержания клиентов", Джеффри Фокс - основатель и руководитель Fox & Co., консалтинговой компании, специализирующейся в области стратегического маркетинга. В книге рассказывается о продажах. В этой области бизнеса конкуренция является наиболее острой. Для достижения успеха необходимо в чем-то превосходить конкурентов. Автор рассматривает методы привлечения клиентов, рассказывает, как добиться его расположения и заключать с ним сделку. Стиль автора отличается лаконизмом и остроумием. Его рекомендации выглядят иногда неожиданно и дерзко, но оказываются практичныеми и эффектисными и помогут превзойти конкурентов в любой области. Джеффри Фокс, которого называют "волшебник продаж"' дает ответ на вопрос, почему клиенту нужно приобрести его продукцию и услуги. Для этого он использует расчет экономической выгоды, которую клиент может получить, и какие он может понести убытки, если не сделает этой покупки. И показывает, какую клиент получит личную выгоду.