" Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему" Клотер Рапай Автор. Клотер Рапай – известный консультант по маркетинговым исследованиям. Доктор социологии и социальной психологии. Окончил Парижский Университет Сорбонна. Начинал работать в компанией Nestle. В книге дается объяснение, как истории и культурные мифы в разных странах составляют психологические шаблоны, на которые у ее граждан проявляется бессознательная реакция. Клотер Рапай разработал теорию культурных кодов, объясняющую "почему люди делают именно это". Но предостерегает от нелепых обобщений, например, что японские мужчины не ухаживают за женщинами, а французы обязательно съедают за завтраком круассан. В этой удивительной и интересной книге вы узнаете глубокие идеи, которые помогут правильно понять клиентов. Почему у джипа в США И Канаде фары должны быть круглыми. Сыр, изготовленный из пастеризованного молока не будут покупать во Франции. Почему в США, Италии, Германии реклама одного и того же товара должна быть разной. Почему у людей во всем мире такие разные привычки и предпочтения? Что заставляет нас жить, покупать и даже любить таким образом? Ответы нужно искать в кодах, - пишет в своей книге Клотер Рапай. Человек растем в определенной культуре. Коды этой культуры делают его американцем, англичанином, французом, итальянцем. Определяют его поведение в любой сфере. Можно научиться понимать, или даже взламывать коды, направляющие наши действия. Изучение культурных кодов привело его в мир бизнеса, а разработанная теория сделало всемирно известным. Культурные коды помогут осознать причины собственных поступков. Это "очки", которые делают ваше зрение острее, дают возможность увереннее ориентироваться в окружающем мире, - объясняется в книге. Сегодня ведущие мировые компании успешно используют теорию Рапая при разработке товаров и создания планов рекламных кампаний. В книге впервые рассказывается о методах, которые Рапай использовал для увеличения рентабельности компаний из списка Fortune 100 компаний, среди которых GE, Boeing, AT & T, Honda, L'Oréal. Купить книгу "Культурный код" вы можете на сайте BookZone.