"Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие". Александр Назайкин. Автор рассматривает самые эффективные современные методы оценки эффективности рекламы, которые позволяют делать это наиболее точно. В книге описываются различные методики измерения эффективности рекламы и основные модели коммуникаций в рекламе. Вы также узнаете о видах социологических исследований, которые используются для изучения эффективности рекламы. Дается систематизированный перечень факторов, влияющих на эффективность рекламы. В том числе контролируемые (имеется в виду решения, принимаемые создателем рекламного послания) и не контролируемые (те, которые рекламист не может изменить, но учитывать их нужно). Отдельно автор анализирует виды, методы и критерии рекламного тестирования, которое осуществляется на разных этапах рекламной кампании для разных носителей рекламы. Даются многочисленные примеры практического применения описанных в книге подходов для увеличения эффективности рекламы. Книга предназначена для профессиональных рекламистов, студентов и преподавателей соответствующих специальностей.