"Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки". Нир Эяль. Вы найдете в книге практические советы, как сделать ваш продукт или услугу более привлекательными. Их можно использовать в любом бизнесе. Нир Эяль – преподает в Стэнфордской школе бизнеса. Предприниматель, автор книг. Пишет статьи для журналов Forbes и Psychology Today. В чем секрет привлекательности некоторых продуктов, на которые мы сразу обращаем внимание, но можем пройти мимо аналогичных. Мы часто выбираем продукты "по привычке". Как формируются эти привычки? Может быть "привлекательные продукты" имеют общие свойства, существуют паттерны привлекательности. В книге подробно описывается процесс, который состоит из четырех этапов, благодаря которому можно сформировать привычки покупателей. Такие привычки к определенному продукту, сделают покупателей и клиентов постоянными, без дорогостоящих мероприятий агрессивного маркетинга и рекламной кампании. В книге даются подробные рекомендации относительно формирования устойчивых привычек. Рассматриваются характеристики, необходимые, чтобы продукт понравился покупателям. Описываются инструменты, которые успешно применяют Twitter, Instagram, Pinterest и другие. Эти инструменты помогают "вовлечь" потребителя и способствуют формированию привычек. Обсуждаются темы бизнеса, психологии, дизайна продуктов. Книга предназначена для маркетологов и предпринимателей.