"Пропаганд ". Эдвард Бернейс Эдвард Бернейс – знаменитый специалист PR, которого называли "отцом общественных отношений". Один из создателей современной науки массового убеждения и пропаганды, в основе которой – манипуляции подсознательными чувствами. Он сумел эффективно соединить теорию о психологии толпы Гюстава Лебона с идеями психоанализа Зигмунда Фрейда (который был родным дядей Бернейса, братом его матери). Карьера Эдварда Бернейса началась с блестяще организованной рекламной кампании гастролей балета Сергея Дягилева. В качестве консультанта по PR, Бернейс работал со знаменитыми компаниями Procter & Gamble, General Electric, General Motors, American Tobacco Company, участвовал в организации предвыборной кампании президента Франклина Рузвельта и Дуайта Эйзенхауэра. Написал несколько книги по PR. Эдвард Бернейс – один из создателей современной коммерческой рекламы, он стал первым, кто эффективно применял PR. Свой основанный на научных данных метод формирования общественного мнения, он назвал "инжинирингом согласия". Один из самых эффективных и надежных приемов, который давал Бернейсу возможность успешно настраивать общественное мнение, было использование авторитетов. Он совершенно справедливо считал, что влияя на лидеров (не имеет значения, знают они об этом, или нет), вы автоматически оказываете нужное воздействие на группы людей, которые находящихся под его влиянием. Например, для увеличения продажи бекона, Бернейс использовал мнение ведущих врачей о том, что плотный завтрак полезнее легкого. И американцы вместо кофе, булочки и апельсинового сока, стали есть на завтрак яичницу с беконом. Для этого он попросил своего врача написать своим коллегам и узнать их мнение. После опроса Бернейс опубликовал в газетах отчет - "4500 врачей рекомендуют плотные завтраки. Самые предпочтительные компоненты - бекон и яичница". После второй мировой войны, Бернейс заменил слово "пропаганда", которое было дискредитировано фашистским режимом, на "связи с общественностью". В своей классической книге "Пропаганда» Бернейс рассказывает о самых важных элементах теории пропаганды и теории PR. То есть о том, как сделать, чтобы идеи распространились в обществе и "завладели умами". Книга наполнена интересными практическими подробностями и знакомит с самыми мощными и влиятельными институтами капиталистической демократии, объясняет, как происходит формирование и контроль общественного мнения. Цитаты. "Сознательное и научное манипулирование привычками и мнениями широких масс является важным элементом демократического общества". "Разум человека – это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидеров". "Огромным потенциалом в области пропаганды обладает современное американское кино. Оно является прекрасным средством распространения идей и взглядов". Эдвард Бернейс