Желающие изучать маркетинг могут найти множество книг по данному предмету. Но даже самые толстые учебники едва ли скользят по поверхности этой науки, ибо о каждом инструменте маркетинга необходимо знать огромную массу сведений. Впервые приступающим к изучению маркетинга требуется самое общее представление о его основах, чтобы не утонуть в море конкретики, терминов и мельчайших подробностей. Именно с позиции этого подхода и написана предлагаемая книга "Основы маркетинга. Краткий курс".

Что нужно знать для того, чтобы описать рынок и разбить его на сегменты? Как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами? Как оценить запросы, нужды и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка? Как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался доступным и хорошо представленным? Как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара? Как рекламировать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести? Профессиональный деятель рынка, без сомнения, должен обладать обширным набором знаний, умений и навыков. На все эти вопросы может ответить книга "Основы маркетинга. Краткий курс" Филипа Котлера.

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, управляющие по новым и марочным товарам и т.п. А в этой сфере всегда необходимо быть на “гребне волны”, так что дерзайте, юные маркетологи!

Содержание:

Введение Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей Глава 2. Процесс управления маркетингом Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации Глава 4. Маркетинговая среда Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей Глава 6. Рынок предприятий и поведение организованных потребителей Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом Глава 17. Интерактивный и прямой маркетинг Глава 18. Стратегия, планирование, контроль Глава 19. Международный маркетинг Глава 20. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности Глава 21. Маркетинг и общество Приложение А. Арифметика маркетинга Приложение Б. Карьера в сфере маркетинга Предметный указатель