"Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся". Сет Годин. Сет Годин — предприниматель, автор бестселлеров "Фиолетовая корова", "Доверительный маркетинг", "Подарок в придачу", "Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт". Создатель компании YoYoDyne и компании Squidoo. Сет Годин — обладатель премии за выдающиеся заслуги в интернет индустрии – Momentum. Для пояснения своей идеи, Сет Годин использует "фиолетовую корову". Представьте, в стаде обычных коров вы увидите корову фиолетового цвета! Вы обязательно обратите на нее внимание и расскажете об этом всем знакомым. И многие захотят тоже увидеть эту необычную корову. Сет предлагает вам взглянуть на свой бизнес в новом ракурсе. Сделайте свое предложение клиентам нестандартным, запоминающимся. Таким, чтобы об этом заговорили. О таких необычных вещах люди рассказывают друг другу, и для вас это будет бесплатно. Даже если вы считаете свой продукт обыкновенным, есть множество способов сделать его заметным. Можно предложить специальное коллекционное исполнение, можно сосредоточиться на малом рынке, попробовать что-то необычное для вашей отрасли. В этом и заключается главная задача маркетинга, если это "правильный" маркетинг – сделать продукт с "изюминкой", с каким-то качеством, которое обращает на себя внимание. Речь идет не о рекламной уловке, это нужно делать на этапе создания продукта. Сет подчеркивает, что если ваше предложение не выдающееся (в случае с коровой, если она не фиолетовая, а светло-коричневая), его не заметят. И это аксиома. Главный вывод реклама "унылой" продукции пользы не принесет. Гораздо эффективнее заняться ее инновацией. Именно "Фиолетовая корова" сделала Сета Година знаменитым маркетологом. Книга поможет найти свою "фиолетовую корову" владельцам бизнеса, директорам по продажам, PR-директорам, бренд-менеджерам, творческим маркетологам. Цитаты "Если вы сумели создать что-то поистине выдающееся, попробуйте сделать одновременно две вещи: - стараться доить Фиолетовую корову как можно дольше, пока она дает молоко; - создать условия для рождения новой Фиолетовой коровы, которая замените первую, когда та перестанет доиться". " Полумеры не дадут результата. Принципиальное усовершенствование продукта в интересах клиента может обеспечить огромный успех". "Не знаю, какая вас ждет судьба, но одно знаю точно: лишь те из вас будут по-настоящему счастливы, кто искал и находил понимание того, чем он может быть полезен". "Оценки – иллюзия. Ваша увлеченность и озарение – реальность". Сет Годин