"Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер". Авторы Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг, Джон Сондерс. Профессор Котлер - автор и соавтор пятнадцати замечательных книг по маркетингу и менеджменту. Книгу Marketing Management Financial Times назвала в числе лучших 50 бизнес-книг. Котлер изданы тиражом более трех миллионов экземпляров. Совместно с известными специалистами Гари Армстронгом, Джимом Сондерсом, Вероникой Вонг Филип Котлер создал отличный учебник по маркетингу для начинающих. Эта книга рассказывает об основах маркетинга, удачно сочетает необходимые теоретические сведения, множество примеров практического применения в реальной жизни и основные методические приемы, которые помогают усвоить информацию. В книге рассматриваются перспективы развития маркетинга, новые маркетинговые технологии, связанные с Интернетом, электронными базами данных, возможностями проведения исследований в Web, применением технологических преимуществ глобальных коммуникаций. В книге представлены и классические инструменты маркетинга, и новейшие инновационные разработки в виде 80 концепций эффективного маркетинга, которые способствуют достижению компанией успеха в современных условиях.