"Как придумать идею, если вы не Огилви". Иванов Алексей. Важная часть работы рекламных агентств - придумывать креативные идеи, предлагать заказчику различные концептуальные решения. Часто на практике новые идеи и концепции выбираются методом проб и ошибок. В книге представлен альтернативный способ поиска оригинальных идей для рекламы. В книге подробно рассматриваются систематизированные креативные приемы, использование которых позволяет находить оптимальное решение без перебора разных вариантов. Рассказывается, как преодолеть психологические барьеры, которые препятствуют нахождению интересных рекламных ходов. Немецкий психолог Карл Дункер объяснил, что идеи могут редко появляться в связи с тем, что использование предмета в одном качестве мешает его последующему применении в другом качестве. Как преодолеть это препятствие объясняется в книге. Для рекламистов и маркетологов.